Connaissez-vous la différence entre l’image et la réputation ?
Si vous achetez un produit ou un service pour son image, c’est que vous cherchez à être associé à cette image et aux valeurs qu’elle véhicule. Dans ce cas, vous n’hésitez pas à arborer le logo ou le nom de la marque, puisque cela permet de signaler votre adhésion. C’est ce qui pousse de nombreux consommateurs à porter des vêtements ou des accessoires de mode sur lesquels le logo occupe une place de choix. Pour les produits de luxe, le raisonnement est le même : un sigle ou un monogramme mettent en évidence votre volonté de montrer à votre entourage ce que vous considérez comme étant une preuve de bon goût ou de réussite. C’est ce qui pousse certains consommateurs peu scrupuleux à acheter des contrefaçons, dont la valeur est souvent proportionnelle à la taille du logo. [...]