Vous avez très certainement déjà entendu parler de la notion de stratégie océan bleu, un concept développé par W. Chan Kim et Renée Mauborgne, de l’Insead, et qui postule que plutôt que d’affronter les concurrents avec des offres banalisées, ce qui focalise la concurrence sur les prix et entame les marges, jusqu’à créer un océan rouge, mieux vaut hisser la grand voile de la différenciation, trouver de nouveaux marchés et voguer sur les eaux encore inexplorées d’un océan bleu. [...]