Replay : ÉTHIQUE ET DATA 2024 - Les nouveaux défis de la brand safety
- le mois dernier
Visionnez le replay de la conférence ÉTHIQUE ET DATA 2024 - Les nouveaux défis de la brand safety diffusée le mardi 26 mars 2024 en live sur Teams.
Attention où tu mets les pieds ! La publicité est une entreprise périlleuse par bien des aspects. Sur le fond, dans la conception de son message, quand elle s’aventure sur un territoire sensible (un sujet, un genre ou un registre).
Mais aussi dans son déploiement, en courant le risque de s’afficher aux cotés ou au sein même d’un contenu que l’opinion publique peut désapprouver. C’est ce préjudice de réputation que les techniques de brand safety entendent prévenir.
En la matière, les récents progrès de l’IA représentent tout autant une menace nouvelle — par une prolifération de contenus nuisibles catalysée par l’IA générative, que l’occasion d’améliorer les moyens d’analyse et de détection de la brand safety grâce aux technologies du langage. En somme, dans un paysage médiatique percuté par l’IA, les marques trouvent à mieux se protéger, mais également à mieux affirmer leur engagement civique et moral.
Les ressorts de ces nouveaux enjeux ont été examinés le 26 mars dans une discussion avec Daphné Marnat, fondatrice de Unbias, start-up technologique spécialisée dans la détection des biais sexistes, Chine Labbé, rédactrice en chef & vice-présidente chargée des partenariats en Europe de Newsguard, start-up engagée dans la lutte contre la désinformation, et Masaki HALLE, head of data Havas Media France.
Attention où tu mets les pieds ! La publicité est une entreprise périlleuse par bien des aspects. Sur le fond, dans la conception de son message, quand elle s’aventure sur un territoire sensible (un sujet, un genre ou un registre).
Mais aussi dans son déploiement, en courant le risque de s’afficher aux cotés ou au sein même d’un contenu que l’opinion publique peut désapprouver. C’est ce préjudice de réputation que les techniques de brand safety entendent prévenir.
En la matière, les récents progrès de l’IA représentent tout autant une menace nouvelle — par une prolifération de contenus nuisibles catalysée par l’IA générative, que l’occasion d’améliorer les moyens d’analyse et de détection de la brand safety grâce aux technologies du langage. En somme, dans un paysage médiatique percuté par l’IA, les marques trouvent à mieux se protéger, mais également à mieux affirmer leur engagement civique et moral.
Les ressorts de ces nouveaux enjeux ont été examinés le 26 mars dans une discussion avec Daphné Marnat, fondatrice de Unbias, start-up technologique spécialisée dans la détection des biais sexistes, Chine Labbé, rédactrice en chef & vice-présidente chargée des partenariats en Europe de Newsguard, start-up engagée dans la lutte contre la désinformation, et Masaki HALLE, head of data Havas Media France.