À l'instar du footballeur Blaise Matuidi dans la troisième saison, Tony Parker est le nouveau sportif à devenir membre du jury de l'émission « Qui veut être mon associé ? », diffusée sur M6 depuis 2020 et dont la quatrième saison est prévue pour le mois de janvier 2024.

Homme d'affaires réputé, fort d'investissements variés à travers sa société Infinity Nine Group (ASVEL, station de ski, production audiovisuelle, haras, vignoble…), le basketteur français viendra ainsi apporter « son esprit entrepreneurial » et sa « perspective internationale très utile », d'après les mots de Jonathan Curiel à l'AFP. En outre, « sa notoriété va permettre d'accroître encore plus la résonance du programme », ajoute le directeur général adjoint des programmes du groupe M6.