Retail media, le nouveau segment en vogue du marché publicitaire [Anne Césard]
- l’année dernière
D’après la dernière étude Xerfi Precepta, le retail media affiche une efficacité sans commune mesure, en magasin ou en ligne, pour les marques par rapport aux autres canaux publicitaires. En plein essor, ce créneau attire des adtechs comme Criteo, des agences de pub, mais également des distributeurs tels les groupes Casino ou Carrefour. Ces derniers, à travers leurs régies intégrées, y trouvent une nouvelle source de revenus et de nouveaux leviers de fidélisation des annonceurs via leurs données clients first party. [...]