Le 16 novembre dernier, la marque Benetton, par la voix d'Alessandro Benetton, vice-président exécutif du groupe, lançait avec beaucoup de bruit sa nouvelle campagne intitulée "UnHate".
Le message : lutter contre la haine, partout dans la monde
L'outil : des photomontages représentants les grands de se monde s'embrassant à pleine bouche
L'objectif : faire du bruit
Une campagne qui a évidemment créé la polémique escomptée, puisque le Vatican a immédiatement demander le retrait des visuels représentant le Pape Benoît XVI, tandis que la Maison Blanche n'a pas du tout apprécié l'utilisation de l'image de Barack Obama à des fins commerciales... Tandis que Nicolas Sarkozy et Angela Merkel ne se sont pas encore exprimés sur leur baiser fictif.
Pour la campagne vidéo, le principe est le même, des baisers, des accolades, des câlins, oui, mais entre anonymes cette fois.
Alors Benetton, choquant, malin ou militant ? A vous de juger.
> La campagne UnHate de Benetton en photos
> Les réactions à la campagne