L'enseigne Lidl est devenue l'une des préférées des Français. Malgré cette popularité, cette chaîne de magasin détient quelques secrets. Un mystère règne notamment autour du nom de l'enseigne, depuis ses débuts en 1930. Cette année-là, Josef Schwarz devient actionnaire d’une société en Allemagne. Nommée "Südfrüchte Grosshandlung Lidl & Co", elle est spécialisée dans les fruits exotiques. Il la renomme "Lidl & Schwarz KG", et l'étend à l'ensemble des produits alimentaires. Puis vint l'arrivée de Dieter Schwarz, le fils de Josef, qui s'investit dans l'entreprise. En 1973, il souhaite se lancer sur le marché des supermarchés "hard discount". Mais pour cela, l'enseigne doit changer de nom. selon le site allemand "Manager Magazin", le nom "Schwarz-Markt" ("marché noir" en allemand) a été envisagé dans un premier temps. Puis Dieter Schwarz aurait souhaité utiliser le nom de la société de son père, Lidl. Il aurait racheté ce nom à un professeur d'école à la retraite nommé Ludwig Lidl ! Interrogé par Planet.fr, le service communication de Lidl n'a pas pu confirmer cette anecdote.