La réclame au 19ème, puis la publicité, se sont toujours emparés de l’image de l'animal pour promouvoir des produits.
L'exposition « Bêtes d'affiches » au centre du Graphisme d’Échirolles c'est 80 affiches françaises et internationales de 1911 à nos jours et des films publicitaires contemporains qui retracent en saga, en récit, une façon de vivre.

Au lendemain de la guerre, la publicité veut redonner le sourire au français, comme en témoignent les gags graphiques et visuels de l'affichiste Raymond Savignac.