El Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino ha escogido las playas de Alicante, Málaga, A Coruña, e Ibiza para promocionar el consumo de fruta de verano y difundir, así, sus efectos saludables entre los consumidores. Según datos del Ministerio, la ingesta de frutas frescas en los hogares se incrementó en un 5% con respecto al año anterior. No obstante, la fruta sólo representa el 14,7% de todos los alimentos consumidos en el último año. Además, los hogares con niños de entre 5 y 17 años, los que menos fruta fresca consumen.  Para ello, se distribuirán en las playas 8.000 folletos informativos y regalos promocionales entre los más pequeños. Esta iniciativa tiene como objetivo informar sobre las ventajas y beneficios que aporta el consumo de frutas de verano, su capacidad de hidratación, su aporte de vitaminas, de fibra, de minerales y de componentes antioxidantes. Además pretende inculcar a la población infantil el consumo de fruta de forma natural para que mantenga una correcta alimentación a lo largo de su vida. La campaña cuenta con el apoyo de la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición. Los españoles gastamos una media de 127,6 euros por persona y año en frutas frescas.