Ce qui était au départ une annonce étonnante est devenue virale sur les réseaux sociaux en Russie. Le 31 août, Domino’s Pizza promettait aux Russes qui se tatoueraient le logo de la marque 100 ans de pizzas gratuites. En quelques jours des centaines de personnes répondu à cette offre. Dépassé par l’engouement, Domino's a mis fin à l’opération le 4 septembre. Et annoncé que seuls les 350 premiers tatoués auraient véritablement le droit à leurs pizzas.