La distribution d’optique et d’équipements auditifs [Cathy Alegria]

Opticiens et audioprothésistes doivent explorer de nouveaux espaces de création de valeur face à des conditions de marché beaucoup plus difficiles. Car, en effet, le marché de l’optique est soumis à de fortes pressions déflationnistes et à une baisse d’activité et des marges et résultats des entreprises. C’est ce que souligne la dernière édition de l’étude Xerfi-Precepta sur ce secteur. Plusieurs facteurs sont en cause. Premièrement, la politique d’encadrement des prix par les pouvoirs publics via, notamment, des plafonds de remboursement. Deuxième élément : les pressions tarifaires exercées par les organismes complémentaires d’assurance maladie. Troisièmement, les distributeurs voient leurs positions fragilisées par les stratégies d’intégration verticale des fournisseurs. Enfin, il faut citer les pressions sur le pouvoir d’achat des ménages qui accroissent la sensibilité au prix sur un marché où le reste à charge demeure élevé. [...]