As comparações de preços de produtos feitas nas campanhas publicitárias dos supermercados são legais mas têm de ser explicados todos os termos das comparações. A decisão foi tomada, esta quarta-feira, pelo Tribunal de Justiça da União Europeia.

Estas regras, que vão valer para todos os Estados-membros, surgem depois da cadeia de supermercados francesa Intermarché ter avançado para tribunal contra a outra cadeia francesa Carrefour…por causa de uma campanha de 2012 em que o Carrefour garantia os preços mais baixos, por comparação à concorrência. Mas em nenhum momento era referido na publicidade que as lojas Carrefour são hipermercados e as do Intermarché são consideradas supermercados. Ou seja, a capacidade negocial e de redução dos preços é muito maior nos hipermercados.

O Tribunal de Justiça diz agora que quem quiser fazer este tipo de campanha publicitária terá de especificar bem todos os detalhes para não induzir em erro os consumidores.