La Liga española de futbol vive un momento de cambio. El Banco Santander pasará a ser el patrocinador de la liga española a partir del próximo curso. Por si fuera poco, además de quitarle el patrocinio al BBVA, pagará una cantidad cercana a los 20 millones de euros, menos de lo que pagaba el BBVA hasta ahora.
Santander España considera que ha pagado un buen precio por un activo como La Liga, que le ayudará a impulsar su estrategia de ganar cuota de mercado en todo el territorio nacional y fidelizar a sus clientes con el desarrollo de promociones ligadas al patrocinio.
La apuesta de Santander por el deporte se completa además con el patrocinio de la Fórmula 1 a través del equipo Ferrari (el contrato es hasta 2018) y el equipo McLaren (a través de Santander UK y hasta 2020); con el patrocinio del fútbol sudamericano, especialmente a través de la Copa Libertadores y donde Pelé es embajador del banco; y con su apoyo a disciplinas populares o amateur, como pruebas de triatlón o el Campeonato de España de karting, entre otras.