Innovatoren müssen heutzutage vielseitig arbeiten: Schließlich umfasst Innovation nicht nur das Produkt selbst, sondern auch Prozesse, Dienstleistungen, Ressourcen, Geschäftsmodelle, organisatorische Aspekte sowie das Lean Management. Um in diesen Bereichen Innovationsstrategien zu entwickeln, müssen Unternehmen Markt, Kundenwünsche sowie ihre eigenen Kernkompetenzen und ihr Potenzial gut kennen.